Facebook-Recruiting:
der Kanal, der
Likes Bewerbungen bringt.

Die meisten Leute, die ihr sucht, suchen gerade nicht. Der Fahrer hat seine Tour, die Pflegekraft ihren Dienstplan, der Lagerhelfer seine Schicht. Auf Stellenbörsen schauen sie erst, wenn es im alten Betrieb nicht mehr passt. Facebook öffnen sie trotzdem — abends auf dem Sofa, in der Pause, auf dem Heimweg.

Genau dort läuft eure Anzeige: im Feed, zwischen Beiträgen von Familie und Freunden, nicht zwischen hundert anderen Stellen. Wer nicht sofort tippt, hat euren Namen und die Stelle trotzdem gesehen — und erkennt beides wieder, wenn er später auf eure Karriereseite oder eine Stellenbörse kommt.

Das ist einer der Gründe, warum Facebook in unseren Kampagnen mehr Bewerbungen bringt als jeder andere Kanal. Für Stellen, bei denen ihr vor allem Jüngere erreichen müsst, nehmt ihr TikTok oder Instagram dazu.

Eine Stellenanzeige auf Facebook ist keine Stellenbeschreibung. Sie hat ein, zwei Sekunden, bevor jemand weiterwischt. Deshalb steht im Bild nur, was in dieser Zeit ankommt:

• Ein echtes Foto aus eurem Betrieb — Fahrerhaus, Station, Halle. Kein Bild aus der Fotodatenbank.
• Stelle und Ort, so wie eure Leute sie nennen: „Berufskraftfahrer CE in Bremen“, nicht „Mitarbeiter Transport“.
• Drei Gründe, nach denen im Vorstellungsgespräch als Erstes gefragt wird — etwa Touren, Schichten, Dienstplan oder Gehalt.
• Euer Logo und eure Hausfarbe, damit man euch wiedererkennt.

Dieselbe Vorlage läuft quadratisch im Feed und hochkant in Stories und Reels. Ihr liefert ein Foto, Zuschnitt und Texte machen wir, ihr gebt frei. Aufgaben und Anforderungen gehören nicht ins Bild — die klären die Vorab-Fragen und euer Gespräch.

Im Werbedeutsch heißt das Targeting: Facebook zeigt die Anzeige nicht allen, sondern den Leuten, die zur Stelle passen könnten. Wir richten sie aus nach

• Ort und Umkreis um euren Standort — wer zwei Stunden pendeln müsste, sieht sie gar nicht erst;
• Beruf und Interessen, soweit die Leute sie im Profil angeben oder Facebook sie aus ihrem Verhalten ableitet.

Nicht nach Alter und nicht nach Geschlecht — Stellenanzeigen dürfen das nicht (Allgemeines Gleichbehandlungsgesetz, AGG).

Die Angaben in den Profilen sind nicht immer aktuell: Wer vor Jahren „Lagerist“ eingetragen hat, sitzt heute vielleicht im Büro. Deshalb verlassen wir uns nicht auf die Ausrichtung allein. Was die Stelle wirklich voraussetzt, fragen die Vorab-Fragen per WhatsApp ab, bevor die Bewerbung bei euch ankommt. Habt ihr mehrere Standorte, läuft die Anzeige an jedem Standort mit eigenem Umkreis — aus derselben Vorlage.

Facebook ist bei uns ein Kanal von bis zu 15 in einer Kampagne. Die kostet ab 700 € all-inclusive für 30 Tage: Mediabudget, Anzeigengestaltung, Schaltung, Betreuung und Optimierung sind drin. Der Preis hängt an Branche, Standorttyp, Zahl der Stellen und Kanäle. Keine Einrichtungsgebühr, keine Erfolgsprovision, keine Abrechnung je Einstellung.

Wie viel davon an Facebook geht, ist nicht fest. Bringt Facebook bei eurer Stelle die Bewerbungen, bekommt es mehr; läuft ein anderer Kanal besser, wandert das Budget dorthin — während die Kampagne läuft, nicht erst danach.

Zum Vergleich aus unserem Kanal-Benchmark 2026: Über Facebook kostet eine Bewerbung im Schnitt 32 €, eine Bewerbung, die alle Muss-Kriterien erfüllt, 65 € im Median. Beides ist der niedrigste Wert aller Kanäle, die wir vergleichen. Was es bei eurer Stelle wird, rechnet ihr im Rechner aus.

Facebook-Anzeigen kann jeder selbst schalten, ein Werbekonto ist schnell angelegt. Woran es meistens hängt:

• Die Anzeige führt auf ein Formular für den Schreibtisch. Lebenslauf hochladen, Anschreiben, ein Dutzend Pflichtfelder — am Handy brechen hier viele ab.
• Der Umkreis ist zu groß. Dann kommen Bewerbungen aus Orten, von denen niemand jeden Tag zu euch fährt.
• Bewertet wird nach Likes und Klicks. Was zählt, sind Bewerbungen, die zur Stelle passen — und was eine davon kostet.
• Die Anzeige läuft 30 Tage unverändert. Bild, Text und Ausrichtung gehören gegeneinander getestet und getauscht, wenn sie nichts bringen.
• Die Bewerbung kommt, die Antwort nicht. Wer erst nach einer Woche zurückgerufen wird, hat oft schon woanders zugesagt.

Bei uns gehört das zum Ablauf: vorausgefülltes Formular, Ausspielung im Umkreis, Auswertung nach Bewerbungen, neue Bilder statt solcher, die nichts bringen, Vorab-Fragen per WhatsApp mit Erinnerung nach 4 und nach 12 Stunden.

Wer von Social Recruiting spricht, meint meist genau diese beiden. Facebook und Instagram gehören zu Meta und werden über dasselbe Werbesystem geschaltet. Eine Kampagne kann deshalb auf beiden laufen, mit derselben Vorlage im jeweils passenden Format. In unserem Benchmark sind die beiden die Kanäle mit den meisten Bewerbungen je Kampagne — Facebook vorn, Instagram dahinter.

Welcher Anteil wohin geht, entscheidet sich je Stelle und wird während der Laufzeit nachgesteuert: Wo mehr Bewerbungen kommen, geht mehr Budget hin. Mehr zum Schwesterkanal lest ihr unter Instagram-Recruiting.