Als HR-Profis streben wir ständig nach Verbesserung. Im digitalen Zeitalter geht es nicht mehr nur um Stellenanzeigen in Zeitungen oder Jobmessen. Wir nutzen Plattformen wie LinkedIn, Facebook und Instagram für das Recruiting. Dabei ist eine Methode, die sich als unschätzbar wertvoll erwiesen hat, das sogenannte A/B-Testing.
Aber was genau ist A/B-Testing und wie kann es im Social Recruiting eingesetzt werden?
Inhaltsverzeichnis:
A/B-Testing im Allgemeinen
Stellen Sie sich vor, Sie sind in einem Supermarkt und Sie stehen vor zwei Regalen mit Orangensaft. Sie sind gleich groß, der Preis ist derselbe, aber das Design des Etiketts unterscheidet sich. Welchen Saft würden Sie nehmen? Diese simple Frage ist das Herzstück des A/B-Testing.
A/B-Testing ist eine Methode, bei der zwei Varianten eines einzigen Elements verglichen werden, um zu ermitteln, welche effektiver ist. In unserem Saftbeispiel würde der Supermarkt überwachen, welches Etikettendesign mehr Käufe generiert.
Anwendung im Social Recruiting
Jetzt fragen Sie sich vielleicht: "Wie können wir das auf Social Recruiting anwenden?" Die Antwort ist einfach: fast genauso. Statt Saft haben wir Stellenanzeigen, und statt Etikettendesign haben wir Aspekte wie Titel, Beschreibung, Bild und sogar die Plattform, auf der wir die Anzeige posten.
Denken Sie zurück an eine Stellenanzeige, die Sie kürzlich erstellt haben. Vielleicht haben Sie Stunden damit verbracht, den perfekten Titel und die perfekte Beschreibung zu formulieren. Aber wie wissen Sie, dass dies wirklich der beste Ansatz war? Hier kommt das A/B-Testing ins Spiel.
Ein praktisches Beispiel
Stellen Sie sich vor, Sie haben eine Stelle für einen Softwareentwickler zu besetzen. Sie erstellen zwei Anzeigen - Anzeige A und Anzeige B. In Anzeige A verwenden Sie einen formalen Ton und ein professionelles Bild, während in Anzeige B ein lockerer Ton und ein lässigeres Bild verwendet wird. Beide Anzeigen werden dann auf derselben Plattform zur gleichen Zeit veröffentlicht.
Nach einer festgelegten Zeitspanne überprüfen Sie, welche Anzeige die meisten Bewerbungen erhalten hat. Wenn Anzeige A signifikant mehr Bewerbungen erhalten hat, haben Sie wertvolle Informationen über den Stil der Anzeige, der bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommt.
Fazit
A/B-Testing ist kein Allheilmittel, aber es bietet uns ein effektives Werkzeug zur Optimierung unserer Social Recruiting Bemühungen. Es ermöglicht uns, auf datenbasierte Weise zu entscheiden, welche Aspekte unserer Anzeigen am besten funktionieren und welche weniger effektiv sind. Es führt uns weg von Vermutungen und hin zu fundierten Entscheidungen.
Am Ende des Tages ist es unser Ziel, die besten Talente für unsere Organisation zu gewinnen. Und um das zu erreichen, müssen wir ständig innovativ sein und nach Wegen suchen, um besser zu werden. A/B-Testing bietet uns genau diese Möglichkeit.
Vergessen Sie also nicht: Das nächste Mal, wenn Sie vor der Aufgabe stehen, eine Stellenanzeige zu erstellen, denken Sie an den Orangensaft im Supermarkt und überlegen Sie, wie Sie das A/B Testing nutzen können, um Ihre Social Recruiting Strategie zu verbessern.
